Die TikTok Hashtag-Challenge ist ein Werbeformat, bei welchem technisch ein gewünschter Hashtag in der App von TikTok integriert und in einem Land oder mehreren Ländern ausgespielt wird. Dabei ist es möglich weitere Add-Ons wie Filter oder eine Branded Explore Page zu buchen. Die Besonderheit daran ist die enorme Reichweite und die Möglichkeit Nutzer zu animieren eigene Videos zu diesem Hashtag zu erstellen, also Unser-generated Content zu erzeugen. Nutzer können damit emotional stark erreicht werden. So ist es möglich eine besondere Verbindung zur Marke aufzubauen. Dabei ist die TikTok Hashtag Challenge als Werbeformat im Gegensatz zu gängigen In-Feed-Ads einzigartig und ermöglicht verschiedenste Potentiale. So können neue Produkt-Releases oder Kampagnen beworben werden, es können ganze Bewegungen und Trends entstehen oder auf besondere Events hingewiesen werden. Zusätzlich erhalten die Marken wichtiges Feedback von den Nutzern zu der vorgestellten Aktion durch Videos und Kommentare. Die Hashtag-Challenge hat so Auswirkungen auf den gesamten Funnel.

Auf den ersten Blick scheinen weitere Werbeformate wie die TikTok Hashtag Challenge also eine geniale Möglichkeit sich als Marke zu präsentieren. Für den Erfolg der Kampagne ist es jedoch wichtig eine strategische Planung vorzunehmen. So gibt es viele Themen zu beachten, welche die Vorplanung von Terminen sowie den Einbezug der Creator und die gesamte kreative Idee hinter der Kampagne betreffen. Doch wer sich diesen großen Schritt traut, kann für seine Marke eine ganz neue Welt der kreativen Möglichkeiten eröffnen.